November 30th, 2012

Один из самых «безрекламных» городов мира... Париж

Реклама на улицах городам противопоказана вообще — она убивает архитектуру и создает дополнительный стресс для жителей, вторгаясь в их внутреннее пространство без спроса, вносит дополнительный информационный шум, который и без того досаждает человеку, живущему в мегаполисе.

Во Франции действует закон о регулировании наружной рекламы, принятый в 1979 году. Он подразумевает ограничение рекламных установок по размеру и месту расположения — например, нельзя размещать рекламу размером более 8 кв. м на зданиях и сооружениях, являющихся памятниками культуры, в исторических кварталах, в зеленых зонах и лесистых районах. Если учесть, что вышеперечисленных мест в Париже великое множество (практически любое здание в центральной части города чем-нибудь да знаменито, а парков и зеленых зон также хватает), становится ясно, что рекламе в городском пространстве остается совсем немного места. Еще нельзя размещать рекламу и на набережных Сены, здесь могут находиться только рекламные тумбы и столбы с объявлениями. При этом установка щитов должна происходить между полуночью и семью часами утра, чтобы не мешать прохожим. С конца апреля 2010 года правила еще более ужесточились: вышел дополнительный закон о регулировке рекламных площадок, и теперь наружная реклама полностью запрещена на стенах образовательных учреждений, в которых находятся несовершеннолетние. Кроме закона о рекламе, размещение ее регламентируется мэрией города и Союзом наружной рекламы. Не дремлет и своеобразная французская организация — Национальное общество пейзажа, которое следит, чтобы рекламные конструкции не испортили какого-либо чудесного вида. А так как в Париже чудесный вид возникает буквально на каждом шагу, повод для запрета найти не трудно. И если учесть, что во Франции очень активны различные движения «антирекламщиков» — начиная от антиглобалистов и заканчивая экологическими организациям (партии «зеленого» направления составляют сейчас в правительстве около трети), и все они тоже постоянно бдят, - то понятно, почему отрасль наружной рекламы старается вести себя тихо и незаметно.



Конечно, реклама в городе все-таки есть. У рекламистов осталась возможность размещать крупногабаритную наружку на строительных сетках, хотя особенного «буйства» и здесь заметить не удалось — обычно сама строительная сетка выполнена как имитация фасада скрытого под ней здания, поэтому рекламе наверняка предписано не нарушать гармонии. Сити-формат тоже, в принципе, разрешен, но из-за многочисленных ограничений расположен преимущественно на остановках городского транспорта и в метро — на стенах зданий такие конструкции встречаются нечасто.


Collapse )
promo lilasbleu january 4, 2014 10:04 51
Buy for 20 tokens
На Всемирной выставке 1900 года была улица Будущего - «la rue de l'Avenir"- движущийся электрический тротуар, созданный американскими инженерами Schmidt и Silsbee, которые ранее сделали такой же для Всемирной выставки в Чикаго в 1893 году. Тротуар проходил по всей выставке в виде…